手握当红电视栏目 元纯传媒价值凸显

　　11月21日，停牌半年之久的东方网络(,买入)复牌。此前，公司公告拟通过股份及支付现金相结合的方式，合计作价35.36亿元，购买嘉博文化、华桦文化、元纯传媒各100%股权。此次交易总价为35.4亿元。其中，与嘉博、华桦发力影视制作及引进等相比，“专攻”电视栏目和网络电影的元纯传媒由于增值率达2000倍格外引人关注，公司对此解释为元纯传媒业绩承诺期间业务收入具有充足的项目支撑。独立财务顾问及资产评估师认为标的公司具有较强的持续盈利能力，评估增值具备合理性，承诺净利润具备可实现性。

　　据与收购方案同期披露的资产评估报告显示，被评估企业的评估结果较其净资产账面值增值的主要原因是被评估企业预测收益的稳定增长。元纯传媒自成立以来至今，前期积累了大量纪录片IP资源，近期则在综艺节目方面崭露头角，《人生第一次》《今夜百乐门》《星厨集结号》《天籁之战》等节目已经取得了良好的市场反应。据CSM52城收视显示，11月12日，《今夜百乐门》首播收视率为1.34%，位居当日卫视晚间时段节目收视率排名第四。11月13日，《天籁之战》首播收视率为1.6%，位居当日卫视晚间时段节目收视率排名第二。

　　除了优秀的内容供给能力外，元纯传媒也已建立起一套完整而清晰的运作模式，早已从一家单纯的电视节目内容制作公司过渡成为涵盖了电视节目策划、投资、制作、发行、商务运营全产业链和网络影视内容创新业态的制片管理公司。

　　在渠道方面，元纯传媒涵盖了全国187个省市级电视台，主要播出平台包括主流卫视频道、大型在线视频服务提供商、境外知名播出平台等。与此同时，在新媒体播出平台“大行其道”之前，元纯传媒就已经完成对各大新兴弹幕网站和直播网站平台的战略布局，为优质内容打通了年轻市场的渠道资源。2016年以来，元纯传媒已陆续与斗鱼等业界知名弹幕直播网站签署了战略合作及商务合作协议。

　　从公告看出，元纯传媒从流量转化盈利的能力后劲十足，其主要广告客户包括宝洁中国、大众、修正药业、剑南春等知名商家和诸多广告代理商。目前元纯传媒累计广告客户已超过200家，这也是其得以保持持续稳定业务收益的基础。

　　根据市场数据显示，近年来，综艺节目快速发展，内容表现形式也更加多样化和专业化。2015年全年综艺节目数量约150档，而预计2016年全年综艺节目数量将达到400档，比上年增长167%。业内人士认为，未来综艺节目将维持较快的发展，综艺节目的影响力和衍生出的商业价值会将进一步被开发出来。而网络剧更是市场追逐的热点，据中国产业发展研究网发布的《2016年中国网络剧市场发展现状及行业发展趋势预测》数据显示，从2013年到2015年，网络剧总产量翻了7倍之多，2015年年产量已十分接近传统电视剧。粗略测算2016年网剧市场集数规模或达到一万集左右，预计2016 年网剧继续呈现快速爆发态势，在集数体量上有超越传统电视剧的可能。良好的外部环境加上自身的竞争力意味着，元纯传媒未来盈利能力持续增强是大概率事件。